除了华晨宇，网易云音乐2022年的数专消费还有不少亮点

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作者｜朱力克

三天卖出超过60万张数字专辑，华晨宇的新专辑《希忘Hope》再次成为网易云音乐数字专辑年度销量冠军。

在网易云音乐上，2022年数字专辑卖出佳绩的不只是华晨宇，(G)I-DLE的两张数专《I NEVER DIE》和《I love》都卖过了50万张，赵雷的《署前街少年》和泰勒·斯威夫特的《Midnights》也都有超过30万张的好成绩。

在提倡理性消费的今天，数字专辑的销售数字已经不再像过去那样“惊人”，流行、民谣、欧美、K-Pop等不同类型、流派和地区的艺人，都有各自的庞大听众群并支撑着音乐消费的不断发展。

一如既往的是，2022年网易云音乐仍然是数字专辑消费平台里的佼佼者，云村深耕音乐社交多年所建构的高粘性社区，为音乐消费提供了一个支点，让音乐人和他们的粉丝们关系越来越密切的同时，也让音乐内容消费生生不息。

华晨宇和网易云音乐的相互成就

12月20日中午，华晨宇的数字专辑《希忘Hope》在网易云音乐独家发售，上线34小时即登顶网易云音乐数字专辑畅销榜2022年年榜，三天内销量超过60万张，后来居上，成为网易云音乐2022年数专销售冠军。

《希忘Hope》是华晨宇的个人第五张专辑，这张专辑的主题，用华晨宇自己的话说，“比较生活化”，写的都是生活中的小事。

但是，在“小事”里，华晨宇又融入了个人的哲学思辨。于是，《希忘Hope》听起来，既有着轻松、畅意的一面，又有着华晨宇自己面对生活和世界的“姿态”。化繁为简的编曲代表了“小生活”，风笛等异域乐器代表了“大世界”。“生活”和“世界”的碰撞，勾勒出华晨宇音乐作品长久以来所坚守的一种“张力”。

相比于华晨宇2020年发行的专辑《新世界NEW WORLD》，《希忘Hope》听起来确实要精巧一些，它代表着创作者本人心路历程上的一段变化，在作品上给粉丝们带来了新的感官体验——对于像华晨宇这样的创作歌手来说，融入个人体验的个性化创作，是维系他跟粉丝之间亲密关系的纽带。

所以华晨宇每张数字专辑都能卖出很高的销量。他的上一张数字专辑《新世界NEW WORLD》，由表及里地展示出一种鲜明的音乐态度，发行至今销量已经突破180万张，创造了网易云音乐数字专辑销量的最高纪录。

《希忘Hope》走在同样的路径之上，高粘性的个人社群和平台联动最终让《希忘Hope》再次成为年度销量冠军。华晨宇在网易云音乐上有高达654万的粉丝，和网易云音乐的深度合作，帮他充分调动起了云村社群所具有的内在积极性，并转化成高效的社群化消费。

云村的2022：多点开花的内容消费

在网易云音乐上，数字专辑卖得好的不只是华晨宇。

2020年，华晨宇第一次在云村上销量封王的同时，万能青年旅店的新专辑《冀西南林路行》创造了销售额突破千万元的佳绩，这张专辑如今总销量超过74万张，其中2022年新增销量近15万张，高居2022年年榜第6位。作为一张独立乐队的专辑，万青在云村获得的瞩目成绩更显稀缺。

排在万能青年旅店前面的是泰勒·斯威夫特和赵雷。泰勒·斯威夫特的新专辑《Midnights》在网易云音乐上销量超过32万，销售额超千万，单平台销量位居全网第一。而备受瞩目的赵雷，新专辑《署前街少年》销量达到35万张，远超其他平台销售之合。

排名2022年网易云音乐数字专辑销量二、三的专辑都来自(G)I-DLE，一支韩国女团，两张数专《I NEVER DIE》和《I love》都卖过了50万张，合计总销量突破110万张。

网易云音乐上的内容消费并不局限于某个类型的艺人，而是呈现出多点开花、多元发展的趋势，而这跟网易云音乐的平台特色以及相应的用户粘性息息相关。

1. 社区文化的多样性决定了音乐需求的多样性

音乐平台的架构逻辑通常分为两种，播放器逻辑和社区逻辑。播放器逻辑建构的平台，偏重流量导向，而社区逻辑建构的平台，虽然也需要流量，但也注重鼓励多元文化的交流与成长。

网易云音乐从上线伊始，便是一个社区型的平台，它能容纳更多元的交流并由此为不同口味的乐迷，建立起一个个独具特色的“群落”， 说唱、电音、民谣、摇滚、K-Pop、粤语歌等等不同口味，由此带动多元文化在社区里的发展壮大。

网易云音乐社区中的各种圈子

绝对数量上，这些群落不占优势，但他们却有着相对集中的活跃度和消费力，表现在播放量或销量上便是网易云音乐上某些艺人的作品播放量、评论量和数字专辑销量都明显比其他平台更高，比如泰勒·斯威夫特、陈奕迅和赵雷。

2. 网易云音乐品质导向决定用户审美

作为中国互联网音乐市场上的后起之秀，网易云音乐一直以来走差异化路线，避开了低层次的流量竞争而更多围绕优质服务和内容来构建平台。

这为网易云音乐树立了一个可感知的优质品牌形象，也带动用户需求维持在一个跟品牌契合的维度上，表现出相对较高的审美需求，并在社区文化的烘托下，形成了一个独特的音乐传播和消费环境。

在这个环境里，推崇优质的、多元化的音乐成为一种“潜意识”，而在如此氛围中成长起来的年轻用户，相比泛泛而听的用户，具有更明确的审美需求，并且更愿意为自己所欣赏的音乐人付费。

网易云音乐何以成为内容消费的“扛把子”？

互联网时代的音乐内容消费并不只是简单的“买卖关系”，而是平台、用户和艺人等多方联动的结果，它考验的是用户粘性、艺人魅力以及互联网平台资源整合和运营能力。

这在数字专辑的消费上表现得格外明显。本质上说，数字专辑的消费是一种社群消费，考验的是艺人和平台的社群力。尤其是像赵雷和万能青年旅店这样的音乐人或乐队，不止依赖于大众知名度，更需要目标受众的的快速聚合，因此需要社区生态和精准输出，而这正是网易云音乐的优势所在。

1.社区化宣发

上文提到，网易云音乐多元化的社区文化，为不同类型的音乐都建立了各自的社群，这也为音乐的社区化宣发奠定了基础。比如万能青年旅店（摇滚）、赵雷（民谣）和惘闻（后摇）这样的乐队或音乐人，之所以能够在网易云音乐上卖出更多数字专辑，都得益于此。

音乐细分市场里的乐迷，如果缺乏社群调动，通常分布都比较零散，难以形成规模化消费。网易云音乐成熟的社区生态，为细分市场提供了社群基础，通过社区化宣发实现了精准的输出和高效的聚合，并因此让音乐细分市场表现出了令人吃惊的巨大能量。万能青年旅店和赵雷的数字专辑都卖出了超过千万元的收入。

2.多元化内容消费

网易云音乐内容消费的多元化趋势，并不只体现在2022年。从2015年开始，好妹妹、赵雷和惘闻等就先后开始以“小众歌手”的身份尝试数字专辑销售，并且都有不错的成绩。

一个平台的内容消费成熟度，并不取决于某个维度的标准，而应该是消费的多元化程度。万能青年旅店是网易云音乐多元化内容消费体系迈向成熟的重要一步，而2022年的多点开花，则让我们看到多元化内容消费的价值。

3.多维度的联动

网易云音乐不只是一个社区，也是一个由直播、播客、音乐视频多种内容形态构成的综合性音乐平台，丰富的内容为音乐宣发提供了更多的联动方式和不同的玩法，它既帮助内容和受众建立粘性，同时也为内容消费创造动力。

在网易云音乐APP中，可以使用播客、观看视频、K歌等功能

互联网上的内容消费需求，并不只来自于艺人或平台“吆喝”，也来自于用户在某时某刻的某一互动行为中所偶发的情感激活。多维度的联动，让用户通过社区跟音乐人之间所建立的情感关联有更多被“激活”的可能。

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